A 11.ª edição do Cocktail dos Idiotas, organizada pela Licenciatura em Administração de Publicidade e Marketing do Instituto Politécnico de Portalegre, realizou-se na terça-feira, dia 21, e voltou a encher o auditório Dr. Francisco Tomatas, no Campus Politécnico.
Sob o tema “O Valor do Marketing é Humano”, o evento destacou-se pela forte adesão do público e pela diversidade de intervenções, num dia que colocou as emoções, as relações e a proximidade no centro do debate sobre marketing.
Segundo a organização, esta edição «ficou marcada como a edição que provou que o verdadeiro valor do marketing é humano», um conceito que atravessou todas as sessões ao longo do dia.
A manhã abriu com a intervenção de José Borralho, autor da obra “Medo”, que conduziu o auditório a uma reflexão sobre emoções e bloqueios pessoais. O autor explorou o impacto do medo nas decisões individuais e profissionais, sublinhando a importância da dimensão emocional no desenvolvimento humano.
Durante a tarde, o evento contou com a actuação do GASP – Grupo Académico de Serenatas de Portalegre, seguindo-se uma homenagem a Altino Baptista, comerciante com 65 anos dedicados ao comércio local. O homenageado destacou a importância da confiança nas relações comerciais, afirmando que «o activo mais valioso é a confiança, saber que não se está ali para enganar ninguém e tratar bem as pessoas».
O talk show da tarde dividiu-se em dois painéis. No primeiro, intitulado “Humanizar para Criar Valor”, Andreia Vaz (Worten) destacou a importância da experiência física no consumo da Geração Z, enquanto Nassrin Majid (Consumer Choice) alertou para a fragilidade da lealdade baseada apenas na conveniência. Já Melissa Branco (Casa Mendes Gonçalves) sublinhou a humanização das marcas Paladin e Sacana através da sua presença em momentos reais de convívio.
No segundo painel, “Marketing com Alma”, José Redondo (Casa Redondo) afirmou que «o Licor Beirão é, acima de tudo, uma família e não uma multinacional fria», defendendo a importância das relações internas nas organizações. Sílvia Espinheiro (Zurich) reforçou que a humanização começa dentro das empresas, através da escuta ativa dos colaboradores. Rui Garcia (Alves Bandeira) destacou ainda o conceito de “Venda Coração”, defendendo que «o diferencial não é o produto, é a relação de parceria».
O encerramento confirmou o sucesso da edição, com a organização a sublinhar que o evento «voltou a superar as expectativas, tanto pela adesão do público como pela qualidade das intervenções e partilhas ao longo do dia».
Mais do que um evento académico, o Cocktail dos Idiotas reafirmou-se como «um espaço de proximidade, aprendizagem e ligação humana», deixando a mensagem de que o marketing continuará a ser, acima de tudo, feito de pessoas.
